El objetivo es aportar información útil para el desarrollo de las firmas locales a través de la reflexión con profesionales, diseñadores y empresas que representan casos exitosos en la industria de la indumentaria.
Días: martes 7 y miércoles 8 de agosto de 2012.
Horarios: de 9 a 14 h. Acreditación 8.30 h.
Lugar: pabellón 9, La Rural, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
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PROGRAMACIÓN
MARTES 7 DE AGOSTO
De 9.00hs a 10.30hs
Mesa 1 – El diseño argentino en mercados internacionales
Cuál es la potencialidad del diseño local en los mercados globales. Identificación de mercados
propicios y sus demandas específicas. Qué criterios estéticos y funcionales deben cumplir los
productos para insertarse en Asia, Europa, Medio Oriente y Norteamérica. Estrategias de
inserción en esas plazas. Quiénes dirigen hoy el negocio del diseño y la moda.
Panel: Jessica Trosman (JT by Jessica Trosman), María Lee (Opening Ceremony, USA), a definir (Anthropologie, USA).
Modera: Lucía Ponce (CMD).
De 10.30hs a 12hs
Mesa 2 - Marketing de los sentidos
La comunicación de la identidad de las firmas de diseño a través de todos los sentidos. La función
de la imagen en la moda actual. Estrategias publicitarias para comunicar productos
diferenciados. Identificación con el consumidor y el valor de la experiencia de compra.
Panel: Eduardo Sebriano (Sensplus), Roy García (The Rock Instrument Bureau), Jorge León (Estudio Jorge León).
Modera: Marina Pérez Zelaschi (INTI).
De 12.30 a 14hs
Mesa 3- Diseño: preservar la identidad a mayor escala
El desafío del diseño de indumentaria de autor de aumentar escala de producción sin perder
identidad. Cómo ampliar la familia de productos para llegar a nuevos consumidores, conservando
el rasgo diferenciador. Generación de líneas especiales para mercado particulares. El diseño
como servicio.
Panel: Martín Churba (Tramando), Camila Milessi y Emiliano Blanco (Kostume), Mariano Toledo (Mariano Toledo), Javier y Alejo Estebecorena (HE).
Modera: Sofía Marré (CMD).
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MIÉRCOLES 8 DE AGOSTO
De 9 a 10.30hs
Mesa 1- Comunicación del Diseño
El valor de la información en el mundo de la moda. El rol estratégico de los medios masivos de
comunicación en el diseño argentino. Nuevos diálogos entre firmas y consumidores.
Plataformas innovadoras de interacción.
Panel: Ana Torrejón (Harper’s Bazaar), Laura Muchnik (Muchnik.co), Federico Batemarco (Estudio FDBI).
Modera: Laureano Mon (INTI).
De 10.30 a 12hs
Mesa 2 - Tendencias en comercialización
Nuevos canales de comercialización del diseño. Estrategias innovadoras OnLine-OffLine. La
actualización del formato de tienda y retails. El rol de internet y las redes sociales en el
mercado global. Sistema de franquicias y nuevos formatos de venta.
Panel: Paula Visoná (caso Melissa, Brasil), Lautaro Rodríguez Barreiro (Must Mobile), Marcelo Schijman (Franchising Company), Matías Sulzberger (Tienda Nube).
Modera: Gisela Ferricelli (INTI).
De 12.30hs a 14hs
Mesa 3- Identidad de marca
Posicionamiento de marcas de moda en el mercado local y global. Construcción de un universo
simbólico original para satisfacer a los consumidores. El rol de los equipos de diseño en la
identidad de una marca.
Panel: Susana Fandiño (Chocolate), Julián Lozzia y Valeria Smith (Jackie Smith), Santiago Sáez (Ona Saez), Gabo Nazar (Cardón).
Modera: Anabella Rondina (CMD).
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