Fleishman-Hillard el 2010 Digital Influencia Índice muestra que  los blogs siguen siendo un canal importante a través  de los cuales los consumidores leen las  noticias y opiniones. Sin embargo, la confianza de los consumidores disminuye significativamente cuando, los lectores descubren que  un blogger se ha pagado o recibido una muestra gratis por la publicación.

En general, el 76% de los encuestados dijeron que estaban menos dispuestos a confiar en el contenido escrito por un blogger que había recibido una muestra gratis y menos del 20% confía en blogs escritos por escritores pagados.

A pesar de esta desconfianza, e incluso a la luz de la FTC recientes lineamientos  relativos a la publicidad informe llevado a cabo a principios de este año por PQ Media estima  que la compensación a los bloggers o  personas influyentes en los medios de comunicación social crecerá 26% este año.

Más de tres cuartas partes (78%) de los medios de comunicación social, campañas de patrocinio es probable que se base en  dinero virtual, regalos virtuales o muestras gratuitas de productos.

"Creemos que este sector será uno de los medios de comunicación de más rápido crecimiento de del futuro cercano debido al incremento de los medios sociales, impulsados por las populares aplicaciones móviles, en línea y dispositivos."