Barcelona, 11 de abril de 2011 – INVISTA, uno de los mayores productores de fibras y polímeros integrados del mundo, presenta la fibra LYCRA^® Style, que ha sido diseñada para satisfacer las necesidades de los consumidores y permitirles disfrutar de un estilo personal  sin renunciar a la comodidad y a la adaptabilidad. La fibra LYCRA^® Style, que se está lanzando a nivel mundial, responde a las exigencias del mercado prêt-à-porter  de contar con una marca única, de alto rendimiento y a un precio competitivo. De este modo, la fibra LYCRA^® Style permite la creación de prendas que el consumidor podrá llevar a diario, desde por la mañana hasta por la noche, tanto de forma casual como para ocasiones especiales.    

“Estamos muy entusiasmados con el potencial de este nuevo lanzamiento y de poder ayudar a los clientes a diferenciar sus productos en este exigente y competitivo mercado”, comenta Kit Blake, INVISTA Apparel Marketing Account Director, Ready-To-Wear.

 “La nueva marca de prêt-à-porterde INVISTA, la fibra LYCRA^® Style, es extremadamente importante para el crecimiento global del negocio Apparel de INVISTA”, añade Libby Neuner, INVISTA’s Global Marketing Director for outerwear. “La magnitud del negocio prêt-à-portery la oportunidad de introducirse más en el mercado hace que ésta sea un área de interés para INVISTA.”

Históricamente, la marca de fibra LYCRA^® siempre ha tenido una fuerte conexión emocional con los consumidores y, en este sentido, LYCRA^® Style transmite una serie de atributos clave para el mercado prêt-à-portercomo son estilo, modernidad y elegancia. La nueva marca se dirige a un perfil de consumidor más joven y redefine el papel de la fibra
LYCRA^® Style ofreciendo un estilo individual y personalizado. Además, para entender mejor cómo poder involucrar emocionalmente a este nuevo consumidor y conocer más profundamente su visión, INVISTA empleó estudios de mercado tradicionales y biométricos. En este sentido, la compañía trabajó con Innerscope Research, líder en el campo de la investigación de mercado biométrico.

 “Trabajando en estrecha colaboración con el sistema de control de investigación biométrica Innerscope, fuimos capaces de analizar el subconsciente emocional de los consumidores y entender qué mensajes son relevantes para ellos y podrían dar lugar a un compromiso emocional”, comenta Neuner. “La incorporación de estos mensajes en la estrategia comunicativa de nuestra marca de fibra LYCRA^® Style nos permitirá acercarnos más a nuestro público”. 

En el estudio de investigación de Innerscope, un grupo de mujeres en Boston, Chicago y Los Ángeles estuvieron expuestas a la marca, logotipo, etiqueta, explicación del concepto e imágenes de la fibra LYCRA^® Style. Un sistema de control biométrico midió sus reacciones físicas a cada uno de los estímulos. De este modo, los cambios en la frecuencia cardíaca, la respiración, la transpiración, la atención visual y en el proceso cognitivo de la mujer se analizaron en relación con cada estímulo. Los datos proporcionaron una exhaustiva comparación entre las emociones de las mujeres y sus respuestas conscientes para cada elemento de marketing.

La prueba ayudó a identificar y optimizar los elementos clave para el lanzamiento de la marca de fibra LYCRA^® Style, además de confirmar que el posicionamiento de la misma era el ideal para conectar con el público objetivo e invitarles a responder. La fibra LYCRA^® Style está disponible a nivel mundial. Más información en www.LYCRA.com/Style.

Video de investigación de la marca de fibra LYCRA® Style e Innerscope

Para conocer más detalles sobre la misma, puede ver un video resumen sobre los estudios biométricos llevados a cabo por Innerscope para la marca de fibra LYCRA® Style. Enlace al video:  http://www.lycra.com/style/biometricResearch/video.html.

Acerca de INVISTA

INVISTA es uno de las mayores productores integrados del mundo de polímeros y fibras, fundamentalmente para nylon, elastano y aplicaciones de poliéster. Los negocios globales de INVISTA tienen una extraordinaria valoración por parte de sus clientes sobre todo por sus innovaciones en tecnología, su perspicacia en el mercado y su poderoso portafolio de marcas internacionales que incluyen: el tejido COOLMAX®, el tejido CORDURA®, la tecnología de tejido FRESHFX®, la fibra LYCRA®, el tejido SUPPLEX®, el tejido TACTEL® y el tejido THERMOLITE®. Para más información visite www.INVISTA.com.

LYCRA^® es una marca de INVISTA.

Para más información, contactar con:

Marco de Comunicación, 93 635 05 00;

María José Ruíz, mariajose@marcodecomunicacion.com

Núria Vives, nuria@marcodecomunicacion.com