Cómo enfrentar el argumento de la intangibilidad de lo creativo, con un análisis concreto y racional de las variables en juego en el quehacer de esta actividad.
Y cómo arribar, en forma coherente y con criterio profesional, al valor del trabajo.
Su autor, Jorge Piazza nos propone: "...un método, que nos permita deducir precios con una base lógica, e interpretar el porqué de las innumerables variables que esos precios pueden tener en el mercado" .

"Cómo presupuestar diseño", es sin dudas, un valioso aporte a una actividad cada vez más ejercida y carente de referencias académicas y profesionales en la materia.

Acerca del autor:
Jorge Piazza nació en Lomas de Zamora, provincia de Buenos Aires, en 1965.

Estudió la carrera de Diseño en Comunicación Visual en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Nacional de La Plata.
Mientras cursa la carrera inicia su actividad laboral en el ámbito del diseño en 1986.
Fue socio fundador del estudio Piazza Rementería Comunicación y Diseño, con el cual brindó servicios de diseño a empresas de nombre internacional como Cargill, Molinos Río de la Plata, Pepsico, Kimberly Clark, Telefónica Comunicaciones Personales, La industrial Alimenticia, entre otras, y un número importante de empresas de distinto calibre.
Es socio fundador de Editorial CommTOOLS, la cual se especializa en publicaciones de diseño argentino.
Es socio fundador del portal RedArgenta, a través del cual se ofrece al mercado del diseño contenidos e información especializada.
Tuvo a su cargo la materia Gestión de Diseño Gráfico, en la Fundación Gutenberg, para los alumnos del último ciclo.

Contenido de la edición:

El por qué de este libro

Parte 1.

• Contexto del mercado del diseño

• La falta de precios de referencia

• Las múltiples variables vigentes

• La necesidad de un criterio que unifique

• ¿Qué vende un diseñador?

• Diseño lindo, diseño feo

• La empresa de diseño y su entorno

• El diseño como negocio. El estudio como empresa

• Los roles que conviven en un estudio

Parte 2.

• Introducción al precio del diseño

• Componentes del precio del diseño

• Análisis de cada componente

• El costo hora como elemento de medición universal

• Aplicando el costo hora al precio

• Una primera conclusión

• Una forma de calcular los costos hora

Parte 3.

• Poniendo a prueba los conceptos

• Caso hipotético 1: Costos horarios de un estudio chico

• Caso hipotético 1: Ejemplo de costo de trabajo

• Caso hipotético 2: Costos horarios de un estudio mediano

• Caso hipotético 2: Ejemplo de costo de trabajo

• Una segunda conclusión

• Ganancia, un análisis con mayor profundidad

• Hacia un posible tarifario

• Caso hipotético 3: Costos horarios de un estudio unipersonal

• Caso hipotético 3: Ejemplo de costo de trabajo

• La base para un tarifario

Parte 4.

• Un método de presupuestado

• Trabajo a riesgo

• Punto de partida del trabajo

• Pre y post-aprobación

• La aplicación de la ganancia

• Las horas de seguimiento

Parte 5.

• Puesta en práctica del método

• Diseño de packaging para alfajor

• Entrevista con el cliente

• Presupuesto pre-aprobación

• Presupuesto post-aprobación

• Presupuesto formal

• Bocetos finales y originales

Parte 6.

• Conclusiones finales

• Todo tiene un por qué