Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas 'tendencias' lo justifican todo. Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía, Guillaume Erner descubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda?

Comentarios del libro

Algunos aspectos  interesantes es el dedicado a las leyes de las tendencias, que Erner analiza y resume en:

1.- La Ley Poiret: Todo exceso en materia de moda es signo del final.

2.- La profecía auto-realizadora: Basta que un objeto sea decretado "tendencia" por una persona habilitada para que, en efecto, se convierta en tal.

3.- El concurso de belleza: El "concurso de belleza" es un mecanismo descrito por Keynes, que Erner aplica al mundo de la moda, que defiende que "sabiendo que nuestro propio juicio no tiene valor, nos esforzamos por remitirnos al jucio del resto del mundo. Intentamos adaptarnos, pues, al comportamiento de la mayoría o de la media". En este juego, según decía Keynes, "ganá el que adivina mejor lo que la masa va a hacer".

4.- Actuar pese a la incertidumbre: Al final son las prendas básicas, el famoso fondo de armario, las que nos ayudan a salir airosos en cualquier situación. ¿A quién le ha fallado alguna vez el little black dress? Sigues las tendencias con el bolso, los pendientes o los zapatos y listo: ya vas a la moda y sin arriesgar demasiado.

   El ejemplo del perfume  es un aporte que muestra como se maneja la industria de las fragancias y el nivel de inversiones publicitarias,  donde la marca estan sobre el producto.