Coleccion GGmoda

¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie-Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS-Universidad de Rennes).


Marie-Claude Sicard es experta en estrategias de marca y consejera en grandes empresas francesas e internacionales. Imparte clases de Ciencias de la Comunicación en el CELSA (París IV-Sorbona).

Despues de la intruduccion comienza un exelente libro que te mostrara todo lo relacionado a la industria del lujo desde sus comienzos.

Índice de contenidos:

Introducción
Primera parte. Para acabar con algunas ideas preconcebidas
El lujo francés tiene un ombligo del tamaño del Ritz
Una historia olvidada
Del arte de renegar de la propia madre
Remontándonos más atrás en el tiempo
El último refugio de la ideología nobiliaria
En el origen, la sociedad cortesana
El lujo, testigo del orden social
¿Y por el lado paterno?
Un lujo en busca de sentido
Los falsos antepasados
¡Fiat lux!
El diablo cojuelo
El lujo siempre es una desviación
Las tres desviaciones del lujo
Segunda parte. Lujo internacional: el choque de culturas
Los dos modelos del lujo internacional
La pirámide
La galaxia
Dos modelos, dos sociedades
Clásicos y barrocos
La tercera oleada
La reconfiguración del mercado
El desgaste del modelo industrial
El lujo invisible